Ihr kununu-Bewertungsmanagement: DACH-Arbeitgebermarke gezielt stärken und das Top Company Siegel sichern
ReputationRadar unterstützt Sie beim kununu-Bewertungsmanagement auf der dominanten Arbeitgeberbewertungsplattform im deutschsprachigen Raum. Mit rund 6,4 Millionen Bewertungen auf über 1,2 Millionen Arbeitgebern ist kununu für jeden Arbeitgeber in Deutschland, Österreich und der Schweiz strategisch unverzichtbar. Überwachen Sie alle 14 Bewertungskategorien, optimieren Sie Ihre Antwortpraxis, verfolgen Sie den Weg zum kununu Top Company Siegel — und integrieren Sie kununu in Ihre übergreifende DACH-Arbeitgebermarken-Strategie.
kununu: Die Arbeitgeberbewertungsplattform im DACH-Markt
kununu ist für Unternehmen im DACH-Raum keine optionale Plattform — sie ist das zentrale Bewertungsmedium, auf dem Bewerber in Deutschland, Österreich und der Schweiz Arbeitgeber recherchieren. Wer als Arbeitgeber auf kununu nicht präsent ist oder keine aktive Antwortpraxis pflegt, verliert Bewerber an Wettbewerber mit gepflegtem Profil. Das ist kein theoretisches Risiko: 53 % aller Kandidaten lehnen Stellenangebote ab, nachdem sie negative Arbeitgeberbewertungen gelesen haben.
Marktstellung und Reichweite
Zahlen und Dimensionen
Mit rund 6,4 Millionen Bewertungen auf über 1,2 Millionen Arbeitgebern ist kununu die mit Abstand größte Arbeitgeberbewertungsplattform im deutschsprachigen Raum. Die Plattform wurde 2007 in Wien gegründet, ist seit 2013 Teil der Xing-Gruppe (heute New Work SE) und hat sich zum primären Referenzpunkt für Bewerber in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwickelt. Bewerber recherchieren kununu-Bewertungen vor Vorstellungsgesprächen, während der Gehaltsverhandlung und bei der finalen Angebotsentscheidung.
Das 5-Sterne-System auf 14 Kategorien
kununu unterscheidet sich von einfachen Sternebewertungssystemen durch seine Tiefenstruktur: Mitarbeiter bewerten auf einer 5-Sterne-Skala in 14 spezifischen Kategorien. Diese granulare Struktur macht es möglich, gezielt Stärken und Schwächen eines Arbeitgebers zu identifizieren — und genau das tun Bewerber. Eine 4,2-Sterne-Gesamtbewertung mit einer 2,8 in der Kategorie Vorgesetztenverhalten ist für erfahrene Kandidaten ein konkretes Warnsignal, das sie von einer Bewerbung abhalten kann.
Verbindung zu Xing und StepStone
Als Teil der New Work SE ist kununu eng mit Xing verzahnt. Kununu-Bewertungen erscheinen auf Xing-Unternehmensprofilen und damit direkt in dem Netzwerk, das professionelle Fachkräfte im DACH-Raum für berufliche Recherchen nutzen. StepStone, die führende Jobbörse in Deutschland, zeigt ebenfalls kununu-Bewertungen in Stellenanzeigen an. Wer eine Stelle auf StepStone ausschreibt, präsentiert automatisch sein kununu-Profil neben der Anzeige — das macht aktives Reputationsmanagement auf kununu zur direkten Voraussetzung für effektives Recruiting.
Warum 93 % der Bewerbungen von der Recherche abhängen
Studien zeigen: 93 % aller Bewerber recherchieren Arbeitgeberbewertungen vor einer Bewerbungsentscheidung. Davon lesen 35 % ausschließlich Bewertungen auf kununu — ohne Google Maps, Glassdoor oder andere Quellen. Für Arbeitgeber im DACH-Markt bedeutet das: Die kununu-Präsenz ist nicht eine von vielen Reputationsquellen, sondern oft die entscheidende. Eine vernachlässigte oder schlecht gepflegte kununu-Präsenz kostet nachweislich Bewerberqualität und Recruiting-Effizienz.
Effektives kununu-Bewertungsmanagement beginnt mit dem Verständnis, dass kununu kein passives Profil ist, das "irgendwie vorhanden" sein muss — es ist ein aktiver Kanal der Arbeitgebermarke, der gepflegt, überwacht und strategisch entwickelt werden muss. Das gilt unabhängig von Unternehmensgröße und Branche: Vom Mittelstandsbetrieb bis zum Konzern, vom Handwerk bis zur Tech-Branche.
Die 14 kununu-Bewertungskategorien: Was Bewerber wirklich analysieren
kununu-Bewertungen sind keine einfachen Sternebewertungen. Bewerber, die ernsthaft eine Stelle in Betracht ziehen, lesen nicht nur die Gesamtbewertung — sie analysieren die einzelnen Kategorien gezielt. Ein Kandidat für eine Führungsposition schaut besonders auf Vorgesetztenverhalten und Karriere und Weiterbildung. Jemand mit Familienpflichten prüft zuerst Work-Life-Balance und Gleichberechtigung. Erfahrene Fachkräfte in späteren Karrierephasen achten auf Umgang mit älteren Kollegen.
Kategorien zur Unternehmenskultur und Zusammenarbeit
Arbeitsatmosphäre
Die allgemeine Stimmung am Arbeitsplatz, das Betriebsklima und das tägliche Miteinander. Diese Kategorie hat für viele Bewerber das höchste Gewicht — sie beschreibt, wie es sich anfühlt, dort zu arbeiten. Eine niedrige Bewertung in dieser Kategorie schreckt Kandidaten stärker ab als fast jede andere.
Vorgesetztenverhalten
Wie Führungskräfte mit Mitarbeitern umgehen: Feedback, Wertschätzung, Transparenz in Entscheidungen, Konfliktverhalten. Für erfahrene Fachkräfte und Führungskräfte, die selbst in eine Führungsrolle einsteigen, ist diese Kategorie besonders relevant. Eine 2,8-Sterne-Bewertung hier ist ein starkes Warnsignal.
Kollegenzusammenhalt
Teamdynamik, gegenseitige Unterstützung und Zusammenarbeit zwischen Kollegen. Besonders relevant in Branchen mit hoher Teamabhängigkeit: Gesundheitswesen, Handwerk, Beratung, Projektgeschäft.
Kommunikation
Wie transparent und regelmäßig das Unternehmen intern kommuniziert — über Strategie, Veränderungen, Ergebnisse. Kandidaten für Positionen in Unternehmen mit viel organisatorischem Wandel messen dieser Kategorie großes Gewicht bei.
Gleichberechtigung
Chancengleichheit unabhängig von Geschlecht, Herkunft, Alter oder anderen Merkmalen. Diese Kategorie gewinnt bei qualifizierten Kandidaten aus unterrepräsentierten Gruppen an Bedeutung und ist für Unternehmen mit Diversity-Ambitionen strategisch relevant.
Umgang mit älteren Kollegen
Wertschätzung und Integration von Mitarbeitern ab einem bestimmten Alter. Relevant in Branchen mit alternder Belegschaft und für Kandidaten, die langfristige Karriereperspektiven suchen.
Kategorien zu Karriere und Vergütung
Karriere und Weiterbildung
Entwicklungsperspektiven, Fördermaßnahmen, Aufstiegsmöglichkeiten und Zugang zu Weiterbildung. Für ambitionierte Kandidaten in der Aufbauphase ihrer Karriere oft die wichtigste Kategorie nach der Arbeitsatmosphäre.
Gehalt und Sozialleistungen
Vergütungsniveau, Bonusstrukturen, Sozialleistungen (betriebliche Altersvorsorge, Krankenversicherung, Fahrtkostenzuschuss). Bewerber vergleichen diese Kategorie direkt mit Marktdaten — eine niedrige Bewertung hier signalisiert, dass das Unternehmen unter Markt zahlt.
Interessante Aufgaben
Abwechslungsreichtum, Sinnhaftigkeit und Herausforderungsgrad der täglichen Arbeit. Kandidaten mit hohem intrinsischem Antrieb — besonders in der Tech-, Beratungs- und Kreativbranche — messen dieser Kategorie großes Gewicht bei.
Kategorien zu Arbeitsbedingungen und Außenwahrnehmung
Work-Life-Balance
Arbeitszeiten, Flexibilität, Homeoffice-Möglichkeiten und Umgang mit Überstunden. Post-Pandemie ist diese Kategorie für viele Bewerber zur Grundanforderung geworden. Eine niedrige Bewertung hier kostet Unternehmen Kandidaten aus jüngeren Jahrgängen überproportional stark.
Arbeitsbedingungen
Physische Ausstattung: Büroqualität, technische Infrastruktur, ergonomische Arbeitsplätze, Pausenräume. Wichtig in Branchen mit körperlicher oder technisch anspruchsvoller Arbeit.
Image
Wie Mitarbeiter das externe Ansehen des Unternehmens einschätzen: Markenbekanntheit, gesellschaftlicher Beitrag, Produktqualität. Kandidaten, die Wert auf soziales Kapital durch ihren Arbeitgeber legen, prüfen diese Kategorie besonders sorgfältig.
Umwelt- und Sozialbewusstsein
Nachhaltigkeit, gesellschaftliches Engagement und Umweltverantwortung. Für eine wachsende Gruppe von Kandidaten — insbesondere unter 35 — ein echter Entscheidungsfaktor bei der Arbeitgeberwahl.
Engagement und Innovation
Innovationskultur, Offenheit für neue Ideen, unternehmerischer Geist. Besonders relevant für Kandidaten in der Tech- und Start-up-Welt, die ein dynamisches Umfeld suchen.
Effektives kununu-Bewertungsmanagement bedeutet, alle 14 Kategorien im Blick zu behalten — nicht nur die Gesamtbewertung. Wenn Arbeitsatmosphäre mit 4,1 Sternen solide ist, aber Vorgesetztenverhalten bei 2,7 liegt, ist das die eigentliche Reputationslücke. ReputationRadar macht diese Differenzierung sichtbar und ermöglicht es Ihnen, Verbesserungsmaßnahmen dort zu priorisieren, wo sie am meisten wirken.
Das kununu Top Company Siegel: Mechanismen, Voraussetzungen und strategischer Wert
Das kununu Top Company Siegel ist das sichtbarste Qualitätssignal, das ein Arbeitgeber auf kununu erreichen kann. Es wird automatisch vergeben — ohne Bewerbungsverfahren — und erscheint prominent auf dem Unternehmensprofil sowie in Stellenanzeigen auf StepStone und Xing. Für Bewerber ist es ein vertrauensbildendes Signal, das Klickraten auf Stellenanzeigen messbar steigert.
Wie das Siegel vergeben wird
Top-Quartil-Kriterium
Das Siegel wird an Arbeitgeber vergeben, die in ihrem Branchenvergleich das obere Viertel (Top-Quartil) aller Bewertungen erreichen. Das Kriterium ist relativ, nicht absolut: Eine Gesamtbewertung von 3,8 Sternen kann ausreichen, wenn die Wettbewerber in der Branche im Schnitt schlechter bewertet werden. Umgekehrt reicht eine 4,2 nicht mehr, wenn die Branche insgesamt stark gestiegen ist. Das Siegel spiegelt Ihre Position im Branchenkontext — nicht einen fixen Schwellenwert.
Mindestanzahl an Bewertungen
Zusätzlich zum Quartil-Kriterium muss eine Mindestanzahl an Bewertungen vorliegen. kununu kommuniziert diese Zahl nicht offiziell, da sie nach Branche und Unternehmensgröße variiert und regelmäßig angepasst wird. In der Praxis ist die Mindestschwelle bei den meisten Branchen mit fünf bis zehn aktuellen, nicht zu alten Bewertungen erreicht. Aktualität spielt eine Rolle: Bewertungen aus den letzten zwölf Monaten gewichten stärker als ältere.
Automatische jährliche Aktualisierung
Das Siegel wird nicht dauerhaft vergeben, sondern regelmäßig neu berechnet. Ein Arbeitgeber, der das Siegel heute trägt, kann es verlieren, wenn neue Bewertungen die Gesamtbewertung senken oder Wettbewerber in der Branche aufholen. Das macht das Siegel zu einem dynamischen Signal, das kontinuierliches Bewertungsmanagement erfordert — nicht nur eine Einmalaktion.
Strategischer Wert in Stellenanzeigen
Das Top Company Siegel erscheint nicht nur auf dem kununu-Profil, sondern auch in Stellenanzeigen auf StepStone und auf Xing-Unternehmensprofilen. Studien zeigen: Stellenanzeigen mit dem Top Company Siegel erzielen messbar höhere Klickraten und generieren mehr Bewerbungen — besonders bei qualifizierten Fachkräften, die gezielt auf Arbeitgeberbewertungen achten. Das Siegel ist damit eine direkte Recruiting-Investition: Wer es trägt, senkt seinen Cost-per-Hire nachweislich.
Den Weg zum Siegel aktiv steuern
Unternehmen, die das Top Company Siegel anstreben, sollten drei Hebel gleichzeitig bedienen: erstens die Gesamtbewertung durch authentische Bewertungen von Mitarbeitern erhöhen, die tatsächlich zufrieden sind; zweitens schwache Einzelkategorien identifizieren und intern verbessern; drittens durch professionelle Antworten auf jede Bewertung — positive wie negative — Engagement signalisieren.
Kein dieser Hebel wirkt schnell. kununu-Reputationsaufbau ist ein Prozess über Monate, nicht über Wochen. Wer das Siegel in drei Monaten durch einen Bewertungs-Burst erzwingen will, riskiert eine Regelverstoß und Profilsperre. Nachhaltigkeit ist die einzige tragfähige Strategie.
Professionell auf kununu-Bewertungen antworten: Rahmen und Best Practices
Auf kununu-Bewertungen zu antworten ist nicht optional — es ist eine strategische Pflicht. Bewerber lesen Antworten genau so aufmerksam wie die Bewertungen selbst. Eine durchdachte, respektvolle Antwort auf eine kritische Bewertung kann das Bild eines Arbeitgebers in den Augen eines Lesers stärker prägen als eine Handvoll 5-Sterne-Rezensionen. Eine defensive, arrogante oder abweisende Antwort hingegen bestätigt die Kritik — und macht die Situation oft schlimmer.
Antworten auf positive Bewertungen
Positive Bewertungen zu beantworten ist ein unterschätztes Signal. Es zeigt, dass das Unternehmen Wertschätzung für positive Rückmeldungen ausdrückt — und nicht nur auf Kritik reagiert. Eine kurze, authentische Dankantwort auf eine 5-Sterne-Bewertung ("Danke für das Feedback — wir freuen uns, dass Sie sich im Team wohlfühlen.") ist besser als gar keine Reaktion.
Vermeiden Sie generische Floskeln. Wenn eine Bewertung spezifische Stärken erwähnt — etwa die Weiterbildungsmöglichkeiten oder den Teamzusammenhalt — antworten Sie konkret darauf. Das signalisiert echte Aufmerksamkeit und unterscheidet Sie von Arbeitgebern mit Copy-Paste-Antworten.
Antworten auf kritische und negative Bewertungen
Negative Bewertungen sind die Antwort-Situation, in der Sie am meisten gewinnen oder verlieren können. Der Rahmen für eine gute Antwort: Erstens Feedback ohne Gegenangriff anerkennen ("Danke für Ihr offenes Feedback — wir nehmen Kritik ernst."). Zweitens spezifische Verbesserungen benennen, die eingeleitet wurden oder geplant sind — ohne zu versprechen, was nicht umsetzbar ist. Drittens zum Dialog einladen — über eine interne Anlaufstelle, nicht öffentlich — ohne die Identität der Person zu gefährden.
Was Sie in keiner Antwort tun sollten: die Bewertung als falsch bezeichnen, den Bewerter persönlich angreifen, Details aus dem Arbeitsverhältnis nennen, die zur Identifizierung führen könnten, oder lange Rechtfertigungen liefern. Jede defensive Eskalation wird von Lesern negativ wahrgenommen — und Bewerber, die die Antwort lesen, entscheiden oft anhand des Tonfalls, ob sie sich bewerben.
Ein wichtiger Aspekt: Bei negativen Bewertungen, die nachweislich falsche Tatsachenbehauptungen enthalten, besteht die Möglichkeit, kununu um eine Überprüfung zu bitten. Das ist kein automatischer Prozess und keine Garantie für eine Löschung — aber eine legitime Option für sachlich unrichtige Inhalte.
Antwortgeschwindigkeit und Konsistenz
Auf Bewertungen sollte zeitnah geantwortet werden — idealerweise innerhalb von 48 bis 72 Stunden. Bewerber, die eine aktuelle Bewertung ohne Antwort sehen, ziehen daraus Rückschlüsse: Entweder ist dem Unternehmen sein kununu-Profil gleichgültig, oder es weiß nicht, wie es reagieren soll. Beide Wahrnehmungen schaden der Arbeitgebermarke.
Konsistenz ist mindestens so wichtig wie Geschwindigkeit. Wenn ein Unternehmen nur auf positive Bewertungen antwortet, aber negative ignoriert, fällt das Lesern auf. Wer alle Bewertungen konsequent beantwortet — auch kritische — signalisiert Transparenz und Verlässlichkeit. ReputationRadar erinnert Sie an unbeantwortete Bewertungen und schlägt Antwortrahmen vor, die dem formellen Sie-Stil von kununu entsprechen.
Keine Incentivierung: Die einzige nachhaltige Strategie
Incentivierte Bewertungen — also Bewertungen, die durch Belohnungen, Vergütungen oder Druck entstehen — verstoßen gegen die kununu-Nutzungsbedingungen und können zur Profilsperre führen. Sie schaden zudem der langfristigen Glaubwürdigkeit: Wenn Mitarbeiter, Kunden oder Bewerber merken, dass Bewertungen "erkauft" wurden, verliert das Profil seinen Wert als Informationsquelle.
Erlaubt und empfohlen ist, Mitarbeiter im Kontext eines offenen Dialogs — etwa nach Mitarbeitergesprächen, bei Offboarding-Prozessen oder im Rahmen von Mitarbeiterbefragungen — darauf hinzuweisen, dass sie die Möglichkeit haben, auf kununu eine Bewertung zu hinterlassen. Keine Anweisung zum Inhalt, kein Versprechen einer Gegenleistung, kein Druck. Das Ergebnis sind authentische Bewertungen, die der Plattformbetreiber nicht filtert und Bewerber ernst nehmen.
kununu vs. Glassdoor: Die richtige Plattformstrategie für DACH-Arbeitgeber
Für Unternehmen im DACH-Raum stellt sich die Frage: Reicht kununu allein, oder brauchen wir auch Glassdoor? Die Antwort hängt von der Recruiting-Strategie ab — aber für die meisten Arbeitgeber gilt: kununu ist unverzichtbar, Glassdoor ist ergänzend sinnvoll.
kununu: Dominanz im deutschsprachigen Raum
kununu ist die erste Anlaufstelle für Bewerber in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Integration mit Xing und StepStone macht kununu zu einem Pflichtfeld für jeden Arbeitgeber, der im DACH-Markt rekrutiert. Xing hat in der DACH-Region mehr aktive professionelle Nutzer als LinkedIn — das spiegelt sich in der Reichweite von kununu-Profilen wider.
Für mittelständische Unternehmen, Handwerksbetriebe, regionale Dienstleister und alle Arbeitgeber, die überwiegend lokale oder nationale Talente ansprechen, ist kununu der wichtigste Reputationskanal im Bereich Arbeitgeberbewertungen — weit vor Glassdoor, Indeed oder anderen Plattformen.
Glassdoor: Internationales Recruiting und englischsprachige Talente
Glassdoor ist die weltweit führende Arbeitgeberbewertungsplattform und in internationalen Märkten — besonders USA, UK und englischsprachigen Regionen — klar dominant. Für DACH-Unternehmen, die internationale Talente ansprechen oder in englischsprachigen Märkten rekrutieren, ist eine gepflegte Glassdoor-Präsenz ergänzend zur kununu-Präsenz sinnvoll.
Technologieunternehmen, Unternehmensberatungen und Konzerne mit globalem Recruiting-Bedarf profitieren am stärksten von einer Doppelstrategie: kununu für DACH-Kandidaten, Glassdoor für internationale Bewerber. Beide Plattformen haben unterschiedliche Stärken — Glassdoor bietet umfangreichere Gehaltstransparenz und breitere internationale Reichweite, kununu die tiefere DACH-Community-Verankerung.
Lesen Sie mehr zur Glassdoor-Strategie in unserem Artikel zum Glassdoor-Bewertungsmanagement.
Indeed und StepStone als ergänzende Kanäle
Indeed betreibt eine eigene Bewertungsplattform mit wachsender Nutzerbasis in Deutschland. StepStone zeigt kununu-Bewertungen direkt in Stellenanzeigen. Xing aggregiert kununu-Daten auf Unternehmensprofilen. Für Arbeitgeber, die auf mehreren Jobportalen inserieren, empfiehlt sich ein einheitliches Monitoring aller relevanten Bewertungskanäle — damit kein kritisches Feedback auf einer Plattform ungesehen bleibt.
ReputationRadar überwacht kununu, Glassdoor, Indeed, StepStone und Xing parallel aus einem Dashboard — so entsteht ein vollständiges Bild Ihrer DACH-Arbeitgebermarke ohne Plattformwechsel. Mehr zur plattformübergreifenden Strategie erfahren Sie im Bereich Online-Reputationsmanagement.
ReputationRadar: Umfassendes kununu-Bewertungsmanagement für DACH-Arbeitgeber
ReputationRadar ist für die spezifischen Anforderungen des DACH-Arbeitgebermarktes entwickelt worden. Wir überwachen alle 14 kununu-Bewertungskategorien, verfolgen Ihren Fortschritt in Richtung Top Company Siegel, generieren Antwortvorschläge im formellen Sie-Stil, erkennen Kategorien mit Handlungsbedarf frühzeitig und integrieren kununu in Ihr plattformübergreifendes Reputations-Dashboard.
kununu-spezifische Funktionen
- • 14-Kategorien-Monitoring: Alle Bewertungskategorien im Blick — nicht nur die Gesamtbewertung, sondern jede einzelne Dimension mit Trend und Branchenvergleich
- • Top Company Tracking: Verfolgen Sie Ihren aktuellen Stand im Branchenquartil — mit einer klaren Anzeige, ob und wann Sie das Siegel erreichen oder verlieren könnten
- • KI-gestützte Antwortvorschläge: Kontextbezogene Antworten im formellen Sie-Stil, abgestimmt auf die Kategorie und den Ton der Bewertung — für positive wie negative Rückmeldungen
- • Sentimentanalyse nach Kategorie: Verstehen Sie, welche Aspekte Mitarbeiter positiv hervorheben und wo Handlungsbedarf besteht — auf Kategorienebene, nicht nur als Gesamteinschätzung
- • Antwort-Erinnerungen: Automatische Hinweise auf unbeantwortete Bewertungen, sodass keine Rückmeldung ungesehen bleibt
- • Multi-Plattform-Integration: kununu, Glassdoor, Indeed, StepStone und Xing in einem Dashboard — vollständige DACH-Sicht ohne Plattformwechsel
- • DSGVO-Konformität: Alle Datenverarbeitungsprozesse DSGVO-konform — besonders relevant für HR-Teams, die mit Mitarbeiterdaten arbeiten
ReputationRadar verwandelt kununu von einem passiven Profil in einen aktiv gesteuerten Reputationskanal. Sie reagieren schneller, antworten konsistenter, erkennen Kategorieschwächen früher und verfolgen Ihren Fortschritt in Richtung Top Company Siegel — in einem Dashboard, das alle DACH-relevanten Arbeitgeberbewertungsplattformen abdeckt.
Starten Sie kostenlos und erleben Sie, wie vollständiges kununu-Monitoring, KI-gestützte Antwortvorschläge und Kategorien-Sentimentanalyse Ihre DACH-Arbeitgebermarke stärken. Mehr über unsere Preispläne finden Sie auf der Preisseite. Alle Funktionen im Überblick gibt es auf der Funktionsseite.
Weiterführende Themen
Glassdoor-Bewertungsmanagement
Glassdoor-Profil strategisch pflegen und internationale Talente mit einer starken Arbeitgebermarke überzeugen
Online-Reputationsmanagement
Ganzheitliche Strategie für Ihren digitalen Ruf auf allen relevanten Plattformen
ReputationRadar Übersicht
Wie ReputationRadar Arbeitgeberbewertungen auf kununu, Glassdoor und weiteren Plattformen zentral verwaltet
Häufig gestellte Fragen
Finden Sie Antworten auf häufige Fragen zu ReputationRadar.
Wie funktioniert das kununu Top Company Siegel?
Das kununu Top Company Siegel wird automatisch vergeben, wenn ein Arbeitgeber im Branchenvergleich das obere Viertel (Top-Quartil) aller Bewertungen erreicht und eine Mindestanzahl an Bewertungen vorliegt. Es ist kein Bewerbungsverfahren erforderlich — das Siegel wird algorithmisch berechnet und jährlich aktualisiert. Es kann verloren gehen, wenn die Gesamtbewertung sinkt oder Wettbewerber in der Branche aufholen. Für Bewerber ist das Siegel ein vertrauensbildendes Signal: Sie können davon ausgehen, dass das Unternehmen im oberen Viertel seiner Peer-Group liegt.
Auf welche 14 Kategorien bewertet kununu Arbeitgeber?
kununu bewertet Arbeitgeber auf einer 5-Sterne-Skala in 14 Kategorien: Arbeitsatmosphäre, Vorgesetztenverhalten, Kollegenzusammenhalt, Work-Life-Balance, Karriere und Weiterbildung, Gehalt und Sozialleistungen, Image, Arbeitsbedingungen, Kommunikation, Gleichberechtigung, Umgang mit älteren Kollegen, Interessante Aufgaben, Umwelt- und Sozialbewusstsein sowie Engagement und Innovation. Nicht alle Bewerter füllen jede Kategorie aus. Die Gesamtbewertung ergibt sich aus den tatsächlich ausgefüllten Feldern. Niedrige Einzelkategorien können trotz guter Gesamtbewertung Warnsignale für Bewerber sein.
Darf ein Unternehmen Mitarbeiter für kununu-Bewertungen vergüten oder belohnen?
Nein. Incentivierte Bewertungen verstoßen gegen die kununu-Nutzungsbedingungen und können zur Deaktivierung des Unternehmensprofils führen. Darüber hinaus schädigen sie die Glaubwürdigkeit des Unternehmens erheblich, wenn sie bekannt werden. Erlaubt ist, Mitarbeiter sachlich auf die Möglichkeit hinzuweisen, eine Bewertung zu hinterlassen — ohne Druck, monetäre Anreize oder inhaltliche Vorgaben. Authentische Bewertungen durch echte Mitarbeiter sind der einzige nachhaltige Weg, eine vertrauenswürdige Arbeitgebermarke auf kununu aufzubauen.
Worin unterscheidet sich kununu von Glassdoor für Unternehmen im DACH-Raum?
kununu ist mit rund 6,4 Millionen Bewertungen auf über 1,2 Millionen Arbeitgebern die führende Arbeitgeberbewertungsplattform im deutschsprachigen Raum. Glassdoor hat eine stärkere internationale Präsenz und erreicht globale Bewerber besser. Für DACH-Unternehmen gilt: kununu ist für den heimischen Bewerbermarkt unverzichtbar; Glassdoor ergänzt die Reichweite für internationale Talente und Unternehmen mit mehrsprachigen Teams. Beide Plattformen parallel zu pflegen ist für international aufgestellte Arbeitgeber in der DACH-Region die empfohlene Strategie.
Wie sollte ein Unternehmen auf negative kununu-Bewertungen antworten?
Auf negative kununu-Bewertungen sollte ruhig, sachlich und konstruktiv reagiert werden. Eine gute Antwort: erkennt das Feedback ohne Gegenangriff an, benennt konkrete Verbesserungsmaßnahmen, die bereits eingeleitet wurden oder geplant sind, signalisiert Offenheit für weiteres Gespräch — ohne Details zu nennen, die zur Identifizierung der Person führen könnten, und bleibt stets professionell im Ton. Eine sachliche Antwort zeigt zukünftigen Bewerbern, dass das Unternehmen Mitarbeiterfeedback ernst nimmt und handlungsorientiert ist. Defensive oder emotionale Antworten schaden der Arbeitgebermarke.
Wie viele Bewertungen sind mindestens nötig, um das kununu Top Company Siegel zu erhalten?
kununu veröffentlicht keine exakte Mindestzahl öffentlich, da sich die Schwelle nach Branche und Unternehmensgröße richtet und regelmäßig angepasst wird. In der Praxis wird das Siegel ab etwa fünf bis zehn aktuellen Bewertungen in Kombination mit einer Gesamtbewertung im Top-Quartil der Branche relevant. Aktualität ist ebenfalls wichtig: Alte Bewertungen zählen weniger stark als aktuelle. Unternehmen sollten deshalb kontinuierlich authentische Bewertungen von Mitarbeitern einsammeln — nicht nur in Stoßphasen.
Ihr kununu-Bewertungsmanagement: DACH-Arbeitgebermarke professionell steuern
Überwachen Sie alle 14 kununu-Kategorien, verfolgen Sie Ihren Weg zum Top Company Siegel, antworten Sie mit KI-gestützten Vorschlägen — und integrieren Sie kununu in Ihre übergreifende DACH-Arbeitgebermarkenstrategie. DSGVO-konform, ohne Kompromisse.
Kostenlos startenKeine Kreditkarte erforderlich. 14-tägige kostenloser Free-Plan.